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大年初一破13亿!创全球单一市场单日票房新纪录

作者:admin 来源:未知 更新日期:2018-07-11 09:47

  大年初一,史上最火爆春节档终于全面拉开帷幕。

  据猫眼实时数据统计,2018年2月16日,农历狗年大年初一,全国票房突破13亿元,超越去年大年初一的8.06亿元,同比增长62%,再创中国影市单日票房纪录;观影人次同样达3190万,同比去年的2120万增长了50%。(注:准确数据本报将于2月17日午后发布。)放映场次达35.96万场,比去年31.85万场增长了4%。大盘总出票量也达到3189.7万张,刷新世界纪录,仅猫眼平台出票就超过1623万张超过5成。

  此外,单日突破13亿的票房还打破了全球单一市场单日票房纪录,此前纪录为北美市场2015年12月18日《星球大战7》上映期间创下的1.37亿美元(按今日汇率计算约为8.7亿人民币)。

  今年春节档还有一项重大利好,在春节档之前监管部门和电影市场从业者就达成共识,今年春节档影片票价不得低于19.9元,且单片票补数量不得超过50万张。

  票补受限,无疑为今年春节档具备极强内容优势的各大影片营造出公平的市场环境,使春节影片大放异彩。

  果不其然,春节档票房在大年初一万箭齐发。《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》《西游记女儿国》等5部片在初一前就达成6.8亿预售积累了重磅势能。

造就2018春节档盛宴的几部影片均各自有特点。

  创造首日、单日纪录的《捉妖记2》由影都传媒、蓝色星空影业、中影股份、安乐电影、企鹅影视、猫眼等出品,猫眼主发行。该片是导演许诚毅率领井柏然、白百何等原班人马打造的续集作品,梁朝伟、李宇春、杨祐宁等新近加盟,是春节档最为典型的“合家欢”影片。

大年初一破13亿!创全球单一市场单日票房新纪录

  初一当日,《捉妖记2》排片比达到36.6%,票房5.5亿元,观影人次达到1360万人。

  同时,《捉妖记2》初一前就以2.94亿(超越《速度与激情8》的1.58亿)的预售成绩创下内地市场预售新高。

  初一下午17时26分,《捉妖记2》以4.88亿的票房,打破了由《速度与激情8》保持的单片首日、单片单日票房纪录。

  作为《捉妖记2》主发行方,猫眼影业充分运用宣发优势和平台票务优势,在预售和营销部署上均有创新突破。

  猫眼对《捉妖记2》预售除了对全量观众精准识别、有效触达外,今年还结合了平台用户画像分析,针对平常观影频次最低频的用户倾斜预售资源定向补贴,为影片有效来拉动预售、春节档带来增量票房同时,为市场贡献更多新观影群体。显然这种差异化、精准化的预售策略更为合理,使初一票房得到充分释放。

大年初一破13亿!创全球单一市场单日票房新纪录

  不仅预售支持有力,猫眼影业还借势三四线下沉之际为《捉妖记2》配备不一样的宣发策略。

  猫眼影业为《捉妖记2》配备的“百城联欢路演”,梁朝伟等主创积极参与了多城市路演,与春节观众“0距离”互动;还为人气超高的胡巴配套了全国巡游选择人流量大的商场、地标性建筑等,均达到非常好的传播效果。

  在传统物料和玩法外更加侧重营销物料的全民覆盖与渠道下沉,通过刷墙营销等新奇营销方式,为《捉妖记2》聚集了大量人气。

大年初一破13亿!创全球单一市场单日票房新纪录

  由博纳影业、中国人民解放军海政电视艺术中心、星梦工场文化、英皇影业出品,猫眼联合发行的《红海行动》,是继《湄公河行动》《战狼2》之后又一部彰显我国军事力量,展现当代中国军人真实形象的军事动作片,也是主旋律题材商业类型化的又一次尝试。

  《红海行动》今日正式公映,该片获得了观众的好评,以10.9%的排片比产出票房近1.3亿。

  业内普遍共识,《红海行动》凭借高质量影片内容与过硬口碑,有望实现长线放映,初一首日后,《红海行动》猫眼评分9.6分引领档期口碑。

  随着审美的提高和对影片质量判断力的成熟,观众开始倾向于为有情怀、有诚意的影片买单。

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