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7900万“壕”赌世界杯,押中冠军却要赔钱?

作者:admin 来源:未知 更新日期:2018-09-15 11:17

摘要: 决赛哨声一响,真正的懂球帝,人形章鱼保罗是谁?7月16日凌晨,时隔20年后,法国队再捧大力神杯,和法国人一样度过一个不眠夜的,还有大洋彼岸购买了华帝产品的中国消费者和它的股民。1、法国夺冠华帝退全款作为法国 ...

决赛哨声一响,真正的懂球帝,人形章鱼保罗是谁?

7月16日凌晨,时隔20年后,法国队再捧大力神杯,和法国人一样度过一个不眠夜的,还有大洋彼岸购买了华帝产品的中国消费者和它的股民。

1、法国夺冠华帝退全款

作为法国队的官方合作伙伴,华帝股份(002035.SZ)5月30日发布公告称,如果法国队在2018年的俄罗斯世界杯中夺冠,华帝将对2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买了“夺冠套餐”的消费者退全款。

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依靠“豪赌式营销”获得了巨大声量的同时,华帝的股民和消费者们也担心起来,前者怕股价跌,后者怕不退钱。

世界杯决赛结果出来后,华帝立刻启动退款流程,至少购买世界杯套餐的消费者们可以安心睡觉了。据此前华帝高管透露,最终线上线下退款金额将在7900万左右。

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这桩赔本赚吆喝的买卖到底亏不亏?侦探君仔细复盘这次营销活动,发现华帝这个“老油条”远比大家想象得精。

2、26岁的华帝股份才不是“傻白甜”

在此之前,很多人并不熟悉华帝股份这家企业。

华帝股份的全称为华帝股份有限公司,成立于1992年,以生产、批发、零售厨房电器为主营业务,注册资本为8.73亿人民币。

2004年8月在A股挂牌上市。截至7月16日收盘,据东方财富choice显示,华帝股份总市值为132亿,位居家电行业第14位。

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而其股东名单中也不乏明星股东。

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俄罗斯世界杯法国夺冠,结果一出,朋友圈一大波人都在“心疼”华帝股份,认为华帝这次是要大出血,赔得血本无归,果真这样?

7月16日,世界杯结果出炉后开盘首日,华帝股份多次试图触摸涨停板,截至侦探君发稿,股价有所回落,为15.18元/股,涨幅为3.97%。

要赔7900万股价居然还能涨?

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市场和投资者不是傻白甜,同样,闯荡资本江湖26年的华帝股份也不是。

要想获得所谓的“原价退款”,首先你必须要满足以下的条件:

购买日期和发票开出时间在2018年6月1日到7月3日之间;

并非所有产品都可享受退款,必须是“夺冠套餐”,套餐内产品价格从2699元至5299元不等,其中以烟灶套装为主,还有两款热水器和洗碗机产品;

但最6的操作在退款方式上。

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所谓的“原价退款”并非退还消费者现金,线上销售渠道按照顾客提供的发票金额返还顾客等额天猫超市卡、京东E卡、苏宁礼品卡或美通卡等,可用在相应平台购物消费。

而且侦探君了解到华帝股份实际需要赔付的退款并不多。

据华帝股份发布的“关于营销活动情况”的公告显示,线下渠道约5000万退款由经销商承担,华帝予以经销商部分补贴;只有线上渠道不到2900万退款需要华帝总部直接支付,这个数字对2017年销售额近60亿的华帝来说无足轻重。(因为退还的是各大电商平台购物卡,华帝总部最终实际需要支付的款项要远低于预计款项。)

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而这2900万花的不可谓不值,华帝不仅在世界杯期间赚足了眼球,自己的销售额也借此一飞冲天,名利双收。

为期33天的活动,给华帝股份带来近10亿元销售额,相当于已经完成2017年1/6的销售任务。

其中线下销售额约为7亿,同比增长20%左右,而“夺冠套餐”产品销售额只占7%;线上销售总额约为3亿元,同比增长超过30%,“夺冠套餐”销售额只占不到10%。

其实,华帝牵手法国足球队比我们知道的时间要更早一些。

今年3月初,华帝就宣布签约法国足球队成为官方赞助商,认为法国队会是这届世界杯度夺冠热门。

而这之后,投资者对华帝的关注度大增,涌入不少新股东。

华帝此次借力“世界杯”的营销方案,堪称“教科书”级别,甚至完胜一众砸了数亿元的央视广告投放商、世界杯赞助商。

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